Estee Lauder

Estée Lauder Companies Inc. – это история о том, как почти сто лет назад молоденькая американка Эсте «состряпала» у себя в духовке крем для лица по рецепту дяди-химика. И о том, как через много лет ее имя прогремело на весь мир, произносимое миллионами верных поклонников, восхищенных коллег и покоренных конкурентов. Estée Lauder – это имя женщины, ставшее именем эпохи. Эсте родилась в 1908 году. В девять лет собственноручно создала свой первый крем. В 1933 году провела вместе с мужем свою первую «рекламную акцию», поместив объявление о продаже косметики в телефонном справочнике Нью-Йорка. Даже после официальной регистрации бизнеса Лаудеры продолжали создавать косметику вручную. Кремы, изготовленные в печи выкупленного ресторана, супруги распространяли через крупные универсамы. А дальше – Эсте делала шаг за шагом в направлении своего колоссального успеха. На одном званом обеде она подарила гостям несколько комплектов своей продукции. В этот же день у прилавков Estée Lauder начался ажиотаж. Залогом ее успеха всегда была непрекращающаяся связь с потребителем. Часами простаивая в магазинах, Эсте старалась уделять личное внимание каждому покупателю, консультировала клиентов, демонстрировала продукт. Бесплатные пробники и подарки покупателям – привычные сегодня рекламные ходы – изобретение предприимчивой Эсте. В то время конкуренты лишь посмеивались над ней, ожидая, когда же семья Лаудер разорится от своей безрассудной «щедрости». Но получилось наоборот – из уст в уста распространялась слава о продукте Estée Lauder, а скептически настроенные конкуренты вскоре были поглощены набравшей обороты компанией. На протяжении своей истории Estée Lauder поглотила множество знаменитых марок: M·A·C, Aveda, Darphin и др. К концу 50-х годов Estée Lauder – третьи по популярности вслед за Helena Rubinstein и Elizabeth Arden. Покупка известных брендов и создание собственных лабораторий – строя бизнес по этим направлениям, компания укрепляла позиции на рынке и обеспечила непрерывный рост продаж с 1953 года до наших дней!.. Знала ли та девочка с самодельным кремом, что когда-нибудь войдет в десятку самых успешных бизнес-леди мира?! Сегодня Estee Lauder – это корпорация из 29 брендов: Aerin, Aramis, Aveda, Bobbi Brown, Bumble and bumble, Clinique, Darphin, Donna Karan New York, Editions de Parfums Frédéric Malle, Ermenegildo Zegna, Estée Lauder, GLAMGLOW, GoodSkin Labs, Jo Malone London, Kiton, La Mer, Lab Series, Le Labo, M•A•C, Marni, Michael Kors, Ojon, Origins, Osiao, Prescriptives, RODIN olio lusso, Smashbox, Tom Ford, Tommy Hilfiger, Tory Burch, работающие по всем возможным направлениям парфюмерно-косметического бизнеса. В 1995 году Эсте Лаудер отошла от дел, во главе компании встали ее сыновья. Огромная корпорация с многомиллионными доходами не разрушила философию семейности Estée Lauder. Эпоха Эсте уверенно стремится в будущее.